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作者:淮安廣告公司 時間:2020-12-08 15:57
IAI國際廣告獎已經成功舉辦20年,第20本“IAI年鑒”即将出版,今年也正好是我進入廣告行業的第20個年頭,所以欣然作序。下面讓集淮安廣告設計,淮安廣告裝飾,淮安廣告制作為一體的淮安廣告公司--淮安開拓者廣告幫大家分析一下
 
過去的20年,中國經濟突飛猛進,中國市場蓬勃發展,廣告在拉動消費、助推經濟發展中發揮了巨大作用!廣告是市場營銷的先鋒軍,經典廣告被認為是經濟的晴雨表、市場的風向标,随着經濟的發展,廣告從一個小行業成長為一個無處不在的大産業。
産業大,發展空間大,難題也會随之而來。今天的廣告變得廣闊而寬泛,有内容、有傳播的地方就可以有廣告,所有與消費者溝通的信息,都可以是廣告,産品和品牌想要接觸消費者變得更加容易。然而,觸達不等于觸動,要想打動消費者、影響市場卻變得更加困難。
過去,企業在其收入中拿出幾個百分點的預算在大媒體上做廣告,就可以解決問題。現在,媒體渠道多了,做廣告可以有無數的選擇,然而,豐富的媒體資源,也讓市場聲音變得十分嘈雜!平淡無奇的套路廣告很難打動見多識廣的新一代消費者,這使得廣告效率降低,企業的營銷成本正在不斷提高。
那麼,怎樣才能用最少的廣告預算産生最大的市場效果呢?
答案是創意,有創意的表達,才能直抵人心。
創意可以是出其不意的表達,也可以是強烈的視覺聽覺沖擊,還可以是讓人耳目一新的營銷互動!創意可以激活我們的認知,觸動我們的情感,影響我們的行為。每個人都喜歡創意,創意可以繞過我們對廣告的認知防禦,讓我們欣然接受廣告信息,從而對産品和品牌産生好感。
創意是廣告的靈魂所在!不管廣告行業怎麼變化,隻要我們有好的創意,廣告就能發揮事半功倍的威力。
在貿易沖突中,為什麼美國使勁打壓華為,而不會打壓BAT呢?看起來BAT的收入更高、體量更大呀。答案是因為華為掌握了底層技術,而BAT隻是在底層技術基礎上的應用。底層技術是基礎,是起着關鍵作用的核心競争力,擁有底層技術才能變得強大!
同樣,我們廣告行業也需要掌握“底層技術”,這個“底層技術”就是創意!是基于需要消費心理研究,人性秘密探索基礎上的創意作品、創新千赢国际入口。能夠入選這本“IAI年鑒”的作品,都擁有基于廣告“底層技術”的良好創意。
年鑒的意義在于記錄經典,經典作品自己會走路,可以穿過人群,穿越時空,聯結過去與未來。回顧經典,我們可以看懂曆史的脈絡,以經典為基石,當我們可以看清未來的方向。
新的“IAI年鑒”來了,讓我們一起開啟這趟經典之旅。