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作者:淮安廣告公司 時間:2020-11-23 11:43
11月15日,《總裁讀書會》中國國際廣告節特别專場在廈門現場開播,本次活動邀請到來自品牌營銷、廣告媒介領域,廣告行業協會、高校和研究機構,以及企業界的領軍人物,以“廣告業如何以思想引領企業”為主線進行了分享交流。下面讓集淮安廣告設計,淮安廣告裝飾,淮安廣告制作為一體的淮安廣告公司--淮安開拓者廣告幫大家分析一下
 
上海華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉首先分享了業界聞名的“華與華方法”,并以漢庭、固安工業園、絕味鴨脖等企業為千赢国际入口,解析了自己對品牌傳播的理解。在華杉看來,廣告界曾是思想和技術的塔尖,如今廣告界需要回歸經典從各門學科的大師那裡汲取智慧,才能做到助力企業發展。
分衆傳媒創始人兼董事長江南春則從“分衆的數字化建設”切入,指出分衆傳媒将通過進一步的數字化建設,提升品牌引爆能力。“在股東阿裡的幫助下,分衆傳媒已經可以做到雲端分發、數據回流、歸因分析、精準挑樓、線上追投”。但江南春亦指出,在這個大數據和算法盛行的年代,對于廣告人而言流量算法隻是“術”,隻有對人更為深入的理解才是“道”。
在論壇環節,中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華,分衆傳媒創始人兼董事長江南春,上海華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉,華住酒店集團總裁金輝就廣告業如何以思想引領企業進行了深入探讨。
張國華指出,目前業界有些浮躁和急于求成的氛圍,這不利于廣告業長遠可持續發展,雖然技術讓行業有所改變,但人和機器的區别正是在于其思想。“我覺得廣告行業每個人不要說做思想家,最起碼要做一個思想者”張國華說,“隻有憑借思想我們才能有更多的創新,才能有更多的擔當,才會有更好的前景。”
 
金輝則表示,華住酒店集團已經在經濟型酒店占據領先地位,下一步的目标是在中高端、豪華酒店闆塊開拓市場份額,華住作為企業和廣告主,在公司快速發展過程中亦希望從廣告行業汲取思想和智慧。
在活動後半段的讀書分享環節,足力健老人鞋創始人  張京康分享了自己研讀《華與華方法》的體會和心得。張京康表示,經營一家企業,需要一步一個腳印紮實經營,科學化經營是非常關鍵的,在此過程中要掌握企業的原理、品牌的原理、傳播的原理。經營企業也要正心術、立正學、走正道,才能有長遠的發展。
在本場讀書會尾聲,北京大學新聞傳播學院書記、副院長、教授、博導陳剛,華杉,張京康,七貓小說創始人韓紅昌,人本智彙創始人、鳳凰FM董事長李亞等嘉賓就《華與華方法》作了進一步的交流。陳剛教授表示,這是一個需要學習、需要更新、需要成長的時代,廣告業也不例外。中國企業走到今天正在形成一套跟跨國公司不一樣,獨特的思想和哲學,這套思想和哲學需要大家不斷地提煉概括、研究表述,這本書的價值就在于此。