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作者:淮安廣告公司 時間:2020-11-18 11:38
曆時4天的第27屆中國國際廣告節在喝彩聲中圓滿落下帷幕。
本屆廣告節主題為“琴島之城譜寫廣告新篇章,鼓浪之濱推動品牌快成長”。曆屆廣告節都有新的元素注入,本屆廣告節在此基礎上,互動模式也更加多元,在賽事獎項、展覽展示、高峰論壇、媒體推介等闆塊的内容設置和呈現形式上都有新突破、新提升、新價值,相信現場的每位人士都滿載而歸。下面讓集淮安廣告設計,淮安廣告裝飾,淮安廣告制作為一體的淮安廣告公司--淮安開拓者廣告幫大家分析一下
11月14日至17日,第27屆中國國際廣告節在廈門圓滿舉辦。在為期4天的活動中,第27屆中國國際廣告節聚集了來自全國的主流媒體、廣告公司、代理公司以及廣告主等相關行業的數百家企業,強勢搭建了中國廣告傳播業界的媒企實效交易和交流的平台,是中國廣告業界規模宏大、極具行業及社會影響力的盛會。
 
作為落地廈門的開局之屆,又處在後疫情經濟複蘇的節點,因此今年廣告節備受矚目。本屆中國國際廣告節彙聚了業界的領軍品牌,吸引了許多強勢媒體、中外知名廣告公司、國際大型廣告主企業、廣告業發展、管理部門及行業組織共同參與,還有國際嘉賓、行業大咖、企業高層共同亮相,共同發聲。
11月14日,2020中國廣告公益黃河獎、315消費者權益保護公益獎揭曉。作為廣告公益獎項的兩大模範獎項,公益廣告黃河獎和315公益獎一起共同頒布,旨在強化公益的影響力,引導消費者更好地去保護自我,為傳播社會積極能量做出應有的貢獻。
 
其中,本年度黃河獎共征集作品9130件,經過初審評委、終審評委的細緻評選,最終産生6件金級、12件銀級、17件銅級、175件優秀級作品。此次獲得黃河獎金級榮譽的作品是《緻敬抗疫女性篇》《幸福的模樣》《騰訊99公益日——天使投資人》《新中國成立70周年主題——十四億分之一》《傳統文化主題——圍棋篇》《隔空擁抱》。
 
11月16日,長城獎優秀作品也重磅發布。作為中國國際廣告節重要賽事獎項活動,長城獎在中國廣告行業具有重要地位和影響力。本年度長城獎共征集作品3418件,最終評選出金級16件、銀級30件、銅級60件、年度傳播影響力品牌廣告價值投放媒體/平台等優秀作品。華為P40系列手機創意動畫廣告《有驚無險》獲得長城獎全場大獎。
 
11月15日,第27屆中國國際廣告節開幕式隆重舉行,開幕式由國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華主持。
 
受疫情影響不能出席開幕式的國際廣告協會(IAA)主席兼全球總裁 Joel Edmund Nettey(喬爾·埃德蒙·内蒂)通過視頻表達了他對廣告節的祝願。他表示,在中廣協的努力下,中國國際廣告節已經成為了中國廣告業的一大年度盛事,國際廣協也為多年來與中廣協的合作感到自豪。緻辭中,他還介紹了國際廣協發起的“品牌為何重要”全球推廣活動,并代表國際廣協,呼籲各國政府和世界各地的所有品牌,共同努力,創造一個更好的環境,一個讓消費者有信心對其在乎的品牌進行投資的環境,一個讓品牌得到保護、培育和充分發揮潛力的環境。
 
中國國際廣告節曆經了多年的發展,已經發展成行業積極影響力的行業盛會,鼓舞了一代代廣告人對未來美好生活的向往。在開幕式的結尾,張國華表示:“廣告是經濟的晴雨表,廣告節能成功的舉辦,更加驗證了這句話的正确性。每年全世界有很多著名的廣告節,但是今年無一例外都沒有舉辦成。今天中國國際廣告節能成功舉辦,從一個層面反映了我們在抗擊疫情中所取得的階段性成果,反映了中國經濟社會生活已經全面進入正常。中國廣告人對中國經濟未來的發展充分信心,特别是最近的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目标的建議》給經濟社會描繪了非常美好的藍圖,也給廣告界指明了方向。”
 
年初特殊的疫情影響了整個商業社會的運轉。與此同時,整個消費者鍊路都被重新定義,品牌如何打破常規,運用最前沿的營銷思維破局,成了企業突圍的關鍵所在。
 
11月15日,由中國廣告協會主辦,中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、北京英田影視文化股份有限公司聯合承辦的“2020國際創意與宏觀發展高峰論壇”在第27屆中國國際廣告節上隆重召開。論壇聚焦“驅動新消費、洞悉新營銷、打造新品牌”三個維度,試圖在後疫情時代變化的商業環境之中,找到消費市場新趨勢以及品牌增長新契機。
 
随着新消費模式的興起,今年商業社會發生巨大的變化。明星、達人、直播、短視頻、二次元等潮流營銷詞彙成了品牌流量聚焦的入口。
 
11月15日,由中國廣告協會主辦、中國廣告協會社會化營銷分會、中國廣告協會廣告代言人委員會、新榜、圈網互娛、彙特傳媒承辦以“娛”時俱進、“直”通未來為主題的2020中國内容商業大會盛大召開。
 
大會上,中國廣告協會廣告代言人委員會秘書長張志鵬表示,今年行業的一大趨勢是明星社交化、網紅明星化、企業和品牌IP化。明星代言的形式更加靈活,明星不僅是形象代表,還是流量入口、超級銷售渠道、超級自媒體,可通過種草、代言以及體驗官等形式與品牌合作,進駐小紅書、抖音等平台。
 
中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長何海明認為,互聯網時代内容就是媒介。因為互聯網技術傳播媒介、傳播渠道已經不再稀缺,而在海量信息中缺乏的是優質内容。
 
随着國家經濟結構和人民生活水平提升的宏觀趨勢,品牌如何面對經濟轉型,以及如何應對全球化帶來的激烈的競争,比以往的任何時候都顯得尤為迫切。加之後疫情時代經濟進入逆勢增長時期,品牌如何擁抱全球化,擁抱數字化,值得深思。
 
11月16日,藍色光标與中國廣告協會共同舉辦2020品牌全球化論壇,主要圍繞後疫情時代品牌如何加速擁抱全球化講好中國故事、講好品牌故事,同時借助數字經濟推動全球經濟恢複與發展,邀請國内外嘉賓和出海先行企業共同分享和讨論中國品牌全球化過程中所面臨的機遇和挑戰。
 
與此同時,11月16日,中國廣告協會和現代廣告雜志社共同舉辦中國互動廣告高峰論壇暨現代廣告獎發布儀式。論壇以“萬象更新”為主題,直擊營銷、廣告、媒介、創意等與産業發展、行業增長的方向與動力。
 
11月16日,第27屆中國國際廣告節之廣告圈吐槽大會以歡樂的聲音、強大的嘉賓大咖開啟了别緻的廣告圈槽點探讨。相信在場的讓觀衆一定打開了心扉,在幽默聲中感受廣告的美好瞬間和釋放壓力。
 
11月17日,2020中國大學生廣告藝術節學院獎啟動儀式暨中國廣告人才教育發展論壇圓滿舉辦。大會上聚焦了各界廣告教育專家的對大學生發展的希冀以及展示了優秀大學生廣告作品。最後,大會宣布中國大學生廣告藝術節學院獎啟動儀式正式啟動。
 
與此同時,第5屆IAI文化旅遊營銷峰會暨中國廣告協會旅遊營銷分會啟動發布會正式啟動。大會聚焦了年度具影響力的旅遊營銷千赢国际入口等内容,從旅遊品牌傳播、品牌影響、營銷創新等角度搭建了一個十分豐富的旅界交流和傳播的平台。
 
本屆廣告節共舉辦了十三場高峰論壇,包括國際創意與宏觀發展高峰論壇、中國廣告市場社會共治論壇、品牌全球化論壇、總裁讀書會、廣告圈吐槽會、中國内容商業大會、安吉之約城市品牌營銷峰會、中國廣告人才教育發展論壇等,彙聚了全球創意領袖及業界精英,向參會代表呈現精彩紛呈的主題演講和高端互動對話。
 
中國國際廣告節憑借20幾年累積的權威性和專業性,已經發展成規模宏大、影響甚廣的廣告界盛會。此次廣告節不僅為優秀廣告作品提供了傳遞創意、展示機會,同時本屆的高峰論壇、媒體推介、智慧分享和媒企交易互動等多元化活動更是為各大廣告主、廣告公司和媒介主體提供了思想、資源和解決方案交流和獲取的平台,是“突破困難、把握機遇、迎接未來”的恰好時機。另一方面,廣告圈内的“吐槽大會”,更是用智慧和幽默诠釋了廣告圈内的大小事,傳遞了對廣告行業的熱愛。不僅如此,本次廣告節上出現的與直播相關的大會還進一步挖掘了直播業界的發展趨勢,各界學着、企業家、明星網紅在思想碰撞中,為探索與時俱進的新營銷形式奠定了堅定的思想基礎。在互聯網技術飛速發展,未來廣告時勢将會更加嚴峻,相信下一屆廣告節在行業人士的共同助力下再鑄輝煌。