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作者:淮安廣告公司 時間:2020-11-13 10:09
據悉,今年國内廣告市場總體規模将達9千億元。其中,移動互聯網廣告占據70%以上,移動端廣告約占6千億元以上。可見,移動端互聯網廣告價值巨大,而如何獲取移動互聯網廣告更好的增長邏輯和增長效果成為業界關注重點。下面讓集淮安廣告設計,淮安廣告裝飾,淮安廣告制作為一體的淮安廣告公司--淮安開拓者廣告幫大家分析一下
 
在當前的經濟環境下,疫情影響了各個行業的發展。不過,如今5G時代催生了許多線上經濟,各個潛在發展機遇都已浮出水面。比如線上會議、線上辦公、線上生活娛樂消費等。另外,疫情對教育行業的影響則較小。據了解,其幾乎每個月都會投放億級别的廣告費用。因此,這種機會下,推動了廣告行業人必須去反思在線廣告增長邏輯,尤其是挖掘規模擴展迅猛的移動廣告投放的增長新邏輯。
 
一、數據對移動營銷廣告的主導作用
 
互聯網廣告的發展促進了電商營銷平台和内容生态的相互轉化和相互融合。娛樂營銷和廣告已經在這個生态中緊密地聯系了一起。另外,數據是驅動移動營銷廣告發展和傳播的基石。移動互聯網運行的基礎實際上是利用用戶數據實現廣告主需求、用戶需求和媒體廣告資源的相互匹配,再通過數據的應用,實現精準營銷,為消費者提供他們所需要的有效信息。因此,數據是支撐整個互聯網廣告行業或移動互聯網廣告行業的基本邏輯。
 
一方面,數據還有利于幫助用戶高效、低成本地獲取到自己感興趣的内容和服務。另一方面,數據還有利于降低廣告預算成本,實現更高、精、尖的目标消費者觸達,從而拉動消費,促進移動互聯網廣告的發展。移動互聯網廣告如果想要突破、發掘新的增長,理解好數據的作用和底層邏輯成了移動廣告基礎增長的主導方法之一。
 
二、精準流量的對策
 
互聯網社會下,用戶獲取信息來源有80%到90%來自線上,緻使流量在線上不斷累積、膨脹。在這種趨勢下借助流量來推廣産品已經成為各大平台、廣告主的主流營銷推廣方式。另外, 今年的特殊情況下,流量也成為了現階段平台、廣告主努力争奪的推廣資源。
 
直播帶貨、直播電商的爆發成為了當前廣告主營銷推廣的主流。不過,如何精準、高效獲取流量成為了移動互聯網廣告主頭疼的問題。不過,如今某些平台通過對技術的執着和探索,發倔到了一些産品為廣告主解決了大部分移動廣告投放和增長的問題。比如基于人工智能、數據挖掘等技術的YM雲的系列移動營銷産品,分析海量廣告數據,實現廣告創意效率、投放分析、電商選品、如何找精準的主播帶貨等等的直播電商問題。也隻有解決好了這類前提投放問題,才能為移動營銷帶來更多流量和實現增長做好鋪墊。
 
三、移動廣告優化新增長邏輯
 
現階段疫情的影響,使品牌主迫切需要掌握線上移動營銷的重構邏輯,希望謀求更多新獲客和新增長方式。那麼,如何理解和發掘移動廣告優化新增長邏輯呢?
 
第一,5G技術、無線wifi環境的不斷發展使短視頻成為用戶主流的浏覽方式,短視頻信息流廣告也逐漸逐漸成為新的移動廣告增長方式。另外,後疫情時代,直播賣貨的不斷規範将使直播電商繼續發展,短視頻流和直播流将成為頭部App媒體的必備模塊,因此這種模式将會繼續為移動廣告的增長帶來機會。
 
第二,移動廣告的增長依舊離不開創意的輔助。主播的創意表現力在促進移動營銷這塊将會成為不可忽視的增長邏輯。各大平台、投放系統在精準定向廣告這塊已經發揮出一定的營銷效果。不過,想要發揮移動廣告的增長效果,除了發揮定向精準廣告的地區和人群屬性的作用之外,還需選好的主播和做好的創意,發揮出移動廣告的爆炸增長能力。